L’arrivée du nouveau IKEA à Sainte-Foy suscite beaucoup d’intérêt
et de curiosité à Québec et avec raison. Son départ il y plusieurs années avait
créé beaucoup de déception et l’entreprise s’est aperçu dans ses ventes que les
gens de Québec étaient encore de fidèles clients dans ses magasins de Montréal.
Sa venue suscite également beaucoup de discussions autour de l’arrivée de
nouveaux commerçants qui songeraient à vouloir s’y établir. On sait tous dans
le milieu du commerce au détail comment une localisation, un nouveau site pèse
lourd dans une décision d’implantation. Costco est un bel exemple à Québec pour
décrire l’effet d’entrainement qu’il provoque avec sa présence à un pôle
commercial quelconque. Les grandes bannières et commerces qui étaient déjà
présentes à Lebourgneuf et à Saint-Romuald (Lévis) ou qui s’y sont greffés par
la suite semblent y trouver leurs comptes. En tout cas, je n’ai pas trop écho
de mauvaises aventures dans l’actualité à ces sites.
Alors, il est bien certain que plusieurs acteurs voient avec
l’arrivée d’IKEA sur les développements immobiliers de Cominar à Sainte-Foy une opportunité
d’exploiter une dynamique de marché semblable voir meilleure qu’avec un Costco.
Normal, puisque IKEA est même reconnue pour attirer de la clientèle sur un
rayonnement commercial encore beaucoup plus large que Costco. Il n’est donc pas
surprenant d’apprendre à un moment donné que le géant français Décathlon,
spécialisé dans la vente d’articles de sports à bas prix, veuille ouvrir son 2e magasin
au Québec à Sainte-Foy pour le printemps 2019 après son premier qui verra
le jour au Mail Champlain, à Brossard, au printemps 2018. http://ici.radio-canada.ca/nouvelle/1068688/decathlon-sport-magasin-quebec-ikea.
Et d’apprendre à nouveau la semaine dernière, que Métro et sa bannière de
supermarchés Adonis, spécialisée dans les produits exotiques du Moyen-Orient et
méditerranéens, sont en pourparlers avec Cominar n’est pas très surprenant. http://www.tvanouvelles.ca/2017/12/07/marche-adonis-aimerait-ouvrir-pres-du-ikea-a-quebec-1
Je n’ai pas fait d’étude bien sûr sur le site en question et
je ne suis pas non plus dans les secrets et vues de Cominar, mais je me pose
tout de même une couple de questions par rapport à l’arrivée de IKEA à cet
endroit et du pôle commercial important qu’on y prévoit. Même le simple citoyen
se pose les mêmes questions, si je me fie à divers échanges sur les réseaux
sociaux ou sur les plates-formes des médias où la nouvelle est sortie.
1.
La circulation
Je veux bien croire qu’on a refait la sortie Legendre en
provenant de Québec pour avoir accès à Blaise Pascal du côté sud de l’autoroute 40,
mais moi j’ai comme l’impression qu’IKEA et les commerces qui s’y ajouteront
seront prisonniers de l’étroitesse et du peu d’accès pour y arriver et sortir. Déjà
avec seulement la présence de Costco de l’autre côté de Duplessis, la
circulation y est déjà dense. Est-ce que les gens voudront passer par là pour
accéder à IKEA de l’autre côté ? Pas sûr, mais ils n’auront comme pas le choix
non plus. Même si le viaduc traversant l’autoroute Duplessis vient d’être réfectionné,
il ne sera vraissemblement pas élargi à plusieurs voies pour accélérer le débit ?
Êtes-vous déjà sorti à Legendre pour accéder aux quartiers
résidentiels de l’autre côté par où il faudra passer pour accéder à Blaise-Pascal
pour se rendre à IKEA ? Heureusement, on a réaménagé la sortie, améliorer le
carrefour à Jules Vernes ainsi qu’à Blaise Pascal avec un feu lumineux, mais
quand tout le volume d’affaires auquel on s’attend voudra s’y rendre j’ai l’impression
qu’on devra s’armer de patience. Est-ce que les gens de Québec voudront passer par en arrière via le Boul. de la Chaudière à Cap-Rouge ? Les voies d’accès à IKEA sont définitivement
plus limitées que ce qu’on peut observer ailleurs chez d’autres pôles
commerciaux de cette importance.
2.
Comportement d’achat
Encore là, mes propos ne sont qu’intuitifs. Je n’ai aucune
étude en main qui les confirme, mais vous là, dites-moi donc ? Allez-vous
souvent magasiner chez IKEA ? Combien de fois par semaine ? Par mois peut-être
alors ? Non plus ? Disons plutôt par année alors ? Ok ! Peut-être que je me
trompe et que vous y allé plus souvent que je ne le crois, mais bon, quand vous
allez sortir du IKEA durant une visite de quelques heures minimums, à moins que
vous soyez un résident de Sainte-Foy maniaque des cossins de cuisine,
allez-vous être dans le « mood » d’aller vous magasiner une paire d’espadrilles
chez Décathlon ? Se peut-il que votre motif de visite ne fût au départ que d’aller
chez IKEA ? Faire votre épicerie chez Adonis alors ? Hey, je ne sais pas moi. Et
si le client IKEA ne pensait qu’à déguerpir au plus vite de l’endroit à cause des
difficultés pour s’y rendre et en sortir ? Surtout qu’il ne reste pas à la
porte et son déplacement à Québec n’avait qu’un seul but ; venir au IKEA.
Peut-être aussi que de toute façon, sa voiture sera tellement remplie de
marchandises IKEA, qu’il ne verra pas comment il y ajouterait une couple de sacs
d’épicerie de Shish-kebabs ?
En tout cas, je ne faisais que penser à cela de même… Qui
sait ? Mes questions n’ont peut-être pas lieu d’être ou c’est un « définitivement,
pensez-y bien ».
ROBERT HARMEGNIES MARKETING
Planification stratégique et Géomarketing
1066 Gustave Langelier
Québec, Québec
Canada, G1Y 2H9
(Tel. 418.688-2777
(Cel. 418.580-3826
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bon article Bob
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